Зачем вообще нужны спортивные пресс-конференции в 2025 году
Многие до сих пор думают, что пресс-конференция — это пережиток телевизионной эпохи: скучный стол, баннер с логотипами, дежурные фразы. Но в 2025 году это уже не просто формальность, а отдельный медиапродукт, вокруг которого строятся просмотры, спонсорские активации и даже трансферная стоимость игроков.
За последние 5–7 лет пресс-конференции прошли тот же путь, что и сами соревнования: от «скучного пост-факта» до контент-шоу. Лиги и клубы научились думать о них как о сериале — с драматургией, героями, конфликтами и, главное, цифрами по просмотрам.
Сегодня:
— журналистская повестка во многом формируется не на тренировках, а именно на пресс-конференциях;
— болельщики привыкли пресс конференции спортсменов смотреть онлайн сразу после матча, не дожидаясь вечерних новостей;
— бренды покупают интеграции не только в трансляциях игр, но и в форматах «до» и «после» — то есть в зонах общения с прессой.
Иначе говоря: если ваш клуб всерьёз относится к медиаприсутствию, пресс-конференция — это уже не опция, а базовая инфраструктура, как поле или зал.
—
Как меняется формат: от сухих комментариев к шоу
Вспомните классическую прессуху 2000-х: два тренера после матча, несколько общих вопросов, никакой живой эмоции. Сейчас всё иначе.
К 2024 году НБА, Формула‑1, UFC, топовые футбольные лиги вывели пресс-конференции в отдельную медиалигу:
— создаются «мультиязычные» зоны, где один и тот же спикер отвечает сразу для разных рынков;
— клубы режиссируют ракурсы, свет, звук и фон так же внимательно, как матчевую трансляцию;
— вырезки из прессух живут собственной жизнью в TikTok, Shorts и Reels.
Короткий эмоциональный ответ тренера или конфликт журналиста с капитаном команды легко набирают миллионы просмотров и вирально разлетаются по соцсетям. Для клубов это бесплатный охват, для лиг — аргумент в переговорах с вещателями.
—
Технический блок: что поменялось в «железе»
1. Почти все топ-клубы используют минимум 3–4 камеры: общий план, крупный план тренера, крупный план игрока, отдельная камера на зал.
2. Аудио пишется в отдельный рекордер, с возможностью быстро выдать «чистый» трек для ТВ и подкастов.
3. Обязательный элемент — стабильный аплинк для стрима в YouTube, RuTube, VK и OTT-платформы лиг.
4. Нередкий кейс 2023–2024 гг. — отдельный вертикальный кадр под мобильные форматы, который режиссируется прямо во время прессухи.
—
Онлайн-прессухи: когда зал не помещается в экран
Привычка болельщиков «быть здесь и сейчас» сделала своё дело: запрос на пресс конференции спортсменов смотреть онлайн вырос так, что многие клубы запускают собственные студийные форматы до и после каждого более-менее значимого матча.
В 2023–2024 гг. UEFA, НХЛ, английская Премьер-лига и топ‑клубы РПЛ перешли к гибридной модели:
— офлайн-журналисты сидят в зале;
— часть медиа и блогеров подключаются по видеосвязи;
— вопросы из чата болельщиков модерируются и иногда отбираются для прямого эфира.
При этом в онлайне важна не только картинка — ключевую роль играют скорость нарезки и дистрибуция. Тот, кто за 10–15 минут выдаёт первые клипы с цитатами тренера, получает львиную долю трафика.
—
Технический блок: гибридная пресс-конференция
— Протокол подключения: отдельный ноутбук/ПК с программой видеоконференций (Zoom, Webex, Teams) и выводом звука в зал.
— Задержка стрима: стараются укладываться в 10–20 секунд, чтобы журналисты могли почти в реальном времени цитировать в соцсетях.
— Отдельный модератор: следит за онлайн-вопросами, временем спикеров и «токсичностью» аудитории.
—
Экономика вопроса: сколько стоит «нормальная» пресс-конференция
Деньги — главный фильтр, который отделяет «мы что-то провели» от «мы сделали медиа-продукт». В 2025 году сущность расходов делится на три блока: техника, люди, права.
Организация пресс конференции в спортивных клубах цена чаще всего зависит от уровня турнира и ожидаемой аудитории. Для среднего клуба:
1. «Минимальный» уровень (региональная лига, простой стрим, один спикер) — от 500 до 1 500 долларов: аренда/обслуживание оборудования, работа оператора и звукача.
2. «Профессиональный» уровень (национальная лига, несколько камер, графика, моментальная нарезка) — 3 000–10 000 долларов за событие.
3. «Премиум» (международный турнир, двуязычный формат, отдельная онлайн-студия, свои аналитики) — от 15 000–20 000 долларов и выше.
Цифры сильно плавают по регионам, но порядок именно такой. При этом всё чаще лиги централизуют продакшн и возлагают часть затрат на спонсоров трансляций.
—
Технический блок: где реально можно сэкономить
— Арендовать свет и звук, а не покупать: окупаемость собственной студии — это годы, а не месяцы.
— Договориться с лигой об общем пуле оборудования на сезон.
— Использовать недорогие PTZ‑камеры для общих планов и 1–2 качественных ручных камеры для крупняка.
— Сразу строить сценарий под клиповую нарезку, чтобы не тратить много часов монтажа.
—
Роль пресс-атташе: от «просто пиарщика» до продюсера контента
Если раньше пресс-атташе отвечал за релизы и аккредитации, то сейчас это, по сути, шеф-редактор всего, что касается общения команды с медиа и болельщиками.
Услуги спортивного пресс атташе для клубов и лиг в 2025 году включают:
1. Разработку медиастратегии: какие темы поднимать, какие — обходить, как выстраивать нарратив сезона.
2. Координацию съёмок: от настройки расписания спикеров до согласования с ТВ-партнёрами.
3. Антикризисное управление: что делать, если тренер «взорвался» на прессухе, игрок сказал лишнее или журналист спровоцировал конфликт.
4. Обучение игроков и тренеров публичным выступлениям.
По данным европейских лиг, качественная работа пресс-атташе способна увеличить медиапокрытие клуба на 20–40 % за сезон за счёт лучшей подачи и более частых инфоповодов.
—
Медиатренинги: защита от лишних скандалов
Каждый громкий скандал после матча — напоминание, что спикеры без подготовки — это риск. Не случайно запрос на медиа тренинг для спортсменов и тренеров стоимость которого ещё недавно казалась завышенной, сегодня воспринимается как страховка от репутационных потерь.
Что входит в медиатренинг в 2025 году:
1. Работа с провокационными вопросами и эмоциональными темами (судейство, контракты, политика, война, национальные и социальные конфликты).
2. Навыки говорить коротко, по делу и «цитатно».
3. Понимание, что микрофон и камера всегда включены — и до, и после официальной части.
4. Управление невербикой: взгляд, поза, мимика под несколькими камерами.
Цены сильно различаются: от локальных тренеров, которые берут 300–500 долларов за сессию с командой, до международных консультантов, работающих с олимпийцами и звёздами НБА по ставкам в несколько тысяч долларов за день.
—
Кейс: как один медиатренинг спас сезон
Один из клубов Восточной Европы (футбол, топ‑дивизион) столкнулся с валом критики в 2022–2023 гг.: игроки резко отвечали журналистам, тренер регулярно «ехал» по судейству. После двух громких штрафов от лиги руководство вложилось в комплексный медиатренинг.
Результат через сезон:
— количество конфликтных вырезок упало почти до нуля;
— клуб стал чаще попадать в нейтральные и позитивные сюжеты;
— главный тренер превратился в «говорящую голову» для федеральных каналов, что повысило медийность бренда клуба.
—
Права на трансляцию: новый рынок вокруг старого формата
С ростом интереса к постматчевым обсуждениям появилось ещё одно направление монетизации. Если раньше никто особенно не задумывался, кому принадлежат права на постматчевые комментарии, то сегодня это отдельный предмет договора между лигой, клубами и вещателями.
Все чаще мы видим ситуацию, когда отдельный медиапартнёр приходит не только за матчем, но и за «околоматчевым» контентом. Для них важно права на трансляцию спортивных пресс конференций купить пакетно вместе с правами на основную игру.
Зачем это вещателю:
— эксклюзивные цитаты сразу после матча;
— возможность производить свои шоу на основе прессух;
— сохранение целостности продукта (зритель не переключается на другой канал/платформу ради комментариев тренера).
В ответ клубы и лиги жёстче прописывают, кто и где может показывать полную версию, а кто — только короткие клипы, и в какие сроки.
—
Технический блок: как оформляются права
— В большинстве топ-лиг действуют «комплексные» лицензии: матч + пресс-конференции + микст-зона.
— В контрактах отдельно оговаривается, кто может вести прямой эфир, а кто — только делать нарезки постфактум.
— Всё чаще вводятся ограничения по длительности бесплатных клипов для соцсетей (например, до 60–90 секунд).
—
5 практических шагов, чтобы вывести пресс-конференции клуба на новый уровень
1. Сформулируйте цель. Что вы хотите от прессух: повышение лояльности, монетизацию, рост упоминаний в федеральных медиа, развитие клубного YouTube? Без ясной цели вы будете просто «отвечать на вопросы».
2. Инвестируйте в базовый продакшн. Нормальный звук и 2–3 камеры творят чудеса с восприятием. Потратьтесь один раз, настройте процессы — и превращайте каждый матч в источник контента.
3. Подготовьте спикеров. Даже короткий внутренний медиатренинг даёт огромную разницу. Чёткие тезисы, прописанные «красные линии», понимание того, что такое «опасный вопрос» — это уже половина успеха.
4. Планируйте дистрибуцию заранее. Кто режет клипы? Кто выкладывает их в соцсети и когда? Какие форматы нужны партнёрам? Пропишите этот маршрут до того, как прозвучит первый вопрос журналиста.
5. Мерьте результат. Считайте просмотры, цитируемость, тональность упоминаний. Сравнивайте, как меняется охват после введения новых форматов, спикеров или медиатренингов.
—
Главный вывод: пресс-конференция — это не «после матча», а часть самого матча
В 2025 году граница между игрой и её обсуждением окончательно размыта. Для болельщика матч продолжается в студиях, подборках, трейлерах и, конечно, в зале, где тренер и игроки отвечают на вопросы.
Клуб или лига, которые относятся к пресс-конференциям как к обязательной повинности, теряют деньги, влияние и контроль над собственной повесткой. Те, кто видят в них самостоятельный медиапродукт, получают:
— бесплатный охват,
— дополнительную монетизацию через партнерства и права,
— управляемый образ команды и её лидеров.
Если вы работаете в спортивном медиа или клубе, логика на ближайшие годы простая: хотите быть конкурентоспособными — перестаньте «проводить прессухи» и начните их продюсировать.