О чём вообще речь: что такое пресс-конференция тренера в 2025‑м
Если убрать пафос, пресс-конференции главных тренеров — это формализованный разговор тренера с медиа сразу после игры или накануне матча. Формализованный — значит по регламенту лиги, с таймингом, с модератором и обязательным переводом. Но за последние три года это перестало быть просто «обязаловкой» и превратилось в отдельный медиапродукт, который живёт дольше, чем сам матч.
Пара терминов, чтобы дальше говорить на одном языке:
1) Постматчевая пресс-конференция — общение с журналистами после финального свистка, когда обсуждают конкретную игру.
2) Прессер перед матчем — встреча с медиа за 1–2 дня до игры, фокус на тактике, составе, травмах.
3) Микс-зона — короткие включения сразу в подтрибунных помещениях, до «официальной» прессухи.
4) Клип‑момент — короткий фрагмент 10–40 секунд, вырезанный из прессера ради соцсетей.
Сегодня большая часть аудитории потребляет пресс конференции главных тренеров после матчей видео в формате именно этих клип‑моментов, а не полноценных записей.
Немного цифр: как вырос интерес за 2022–2025 годы
Чтобы не придумывать «с потолка», возьмём усреднённую картину по топ‑5 европейским лигам (АПЛ, Ла Лига, Серия A, Бундеслига, Лига 1) и крупным турнирам, опираясь на публичные данные по просмотрам YouTube, трансляциям в соцсетях и отчётам клубов. Это не официальный единый отчёт, а агрегированная оценка трендов за 3 сезона: 2022/23, 2023/24 и текущий 2024/25.
1. Рост просмотров.
— Условная средняя полная запись прессухи топ‑клуба в 2022/23 набирала ~150–200 тыс. просмотров на основных платформах.
— К сезону 2023/24 планка поднимается до ~250–300 тыс.
— В сезоне 2024/25 (по состоянию на осень) среднее уже около ~320–350 тыс.
То есть за три года прирост примерно в 1,7 раза по средней аудитории.
2. Доля клип‑моментов.
В 2022/23 короткие вырезки (до 60 секунд) давали примерно 40–45 % суммарных просмотров прессеров. К 2024/25 эта доля переваливает за 65–70 %. Сам тренд очевиден: люди всё больше смотрят не интервью и пресс конференции тренеров футбольных клубов онлайн целиком, а нарезки с яркими цитатами.
3. Интерактивность.
За три сезона доля клубов топ‑лиги, которые хотя бы иногда подключают вопросы болельщиков (через соцсети или специальные формы), выросла примерно с 15–20 % до 45–50 %. Пока это больше формат предматчевых прессеров, но динамика стабильная.
Здесь главное — не абсолютные цифры (они будут отличаться от клуба к клубу), а направление: прессы перестают быть «скучной формальностью» и превращаются в продукт с конкурентной аудиторией.
Как устроен современный прессер: словарик и «диаграмма» по ходу текста
Чтобы зафиксировать структуру, представьте себе воображаемую диаграмму времени:
— По оси X — минуты пресс‑конференции (от 0 до, скажем, 25 минут).
— По оси Y — уровень вовлечённости аудитории (от 0 до 100 %).
Если нарисовать линию, получится типичная кривая: пик интереса в первые 3–5 минут, потом спад, новый всплеск на провокационных вопросах и финальное снижение.
Внутри этой кривой обычно спрятаны три крупных блока:
1. Разбор матча. «Почему не получился первый тайм», «что случилось при пропущенном голе».
2. Индивидуальные вопросы. Про конкретных игроков, травмы, трансферы.
3. Общая философия и эмоции. Обсуждение судейства, календаря, VAR, давления.
Терминологически это часто называют:
— Аналитический блок (1),
— Персональный блок (2),
— Нарративный блок (3), где тренер строит большую историю сезона.
Тренд №1: от классической аналитики к «публичной тактической доске»
Самый заметный сдвиг последних трёх лет — тренеры перестали говорить общими фразами вроде «играли как команда» и начали в прямом эфире раскрывать детали плана на игру. Это связано и с ростом аналитического контента, и с тем, что сама аудитория стала гораздо грамотнее тактически.
По условной статистике контент‑аналитики, доля тактических терминов («зона полупространств», «оверлоад фланга», «инвертированные фулбэки») в расшифровках прессс‑конференций выросла примерно на 30–40 % с 2022 по 2025 год. Особенно это видно в Лиге чемпионов, где каждый матч — маленький финал.
Если описать это диаграммой, то в прессе 2019 года «тактика:эмоции» была скорее 30:70. Сейчас в топ‑клубах соотношение приближается к 50:50, а у некоторых тренеров‑аналитиков — даже 60:40 в пользу тактики.
Тренд №2: публичный психоанализ — тренеры как менеджеры эмоций
С другой стороны, чисто эмоциональных фрагментов не стало меньше — они просто стали осмысленнее. Вместо высказываний «не повезло» мы чаще слышим разговоры про менталитет, доверие, давление плей‑офф и работу со скамейкой.
Если внимательно посмотреть пресс конференции главных тренеров после матчей видео за три последних сезона, особенно в плей‑офф ЛЧ и на стыках за выход в элиту, видно: тренеры всё чаще комментируют не только «как играли», но и как команда переживает сезон. Появились такие привычные конструкции, как «мы держим фокус на долгой дистанции» или «важно, как игроки реагируют на неудачу».
Разговорный, почти бытовой язык здесь не случайен: это способ управлять общественным фоном вокруг раздевалки. То есть это уже элемент психологического менеджмента, а не просто общение с прессой.
Тренд №3: медиаподготовка как часть должностной инструкции
За три года серьёзно изменилась медиаграмотность тренеров. В топ‑клубах подготовка к прессе теперь выглядит почти как отдельная тренировка. Базовый сценарий такой:
1. Аналитический отдел готовит короткую справку: xG, ключевые моменты, спорные эпизоды.
2. PR‑служба делает прогноз по вопросам и выделяет три–четыре «красные зоны», куда лучше не заходить.
3. Тренеру предлагают 2–3 ключевые тезисы, которые нужно повторить.
В результате анализ высказываний главных тренеров после игры прогнозы на следующие матчи стал сильно сложнее: исчезли случайные «оговорки», зато появились продуманные месседжи, которые закладывают линию поведения на ближайший месяц. В статистике по расшифровкам хорошо видно рост повторяющихся «якорных фраз» — у многих тренеров это 3–5 устойчивых конструкций, которые переходят из прессы в прессу.
Визуальный тренд: прессуха как шоу для клипов и нарезок
Если смотреть лучшие моменты пресс конференций тренеров топ клубов сезона, становится заметно: важна не только фраза, но и картинка. Фоновый баннер, реакция на провокационный вопрос, лёгкая пауза перед ответом — всё это работает в соцсетях ничуть не хуже, чем точный пас в штрафную.
Визуально это можно представить как круговую диаграмму ценности прессера:
— 40 % — содержание ответа (что именно сказал тренер),
— 30 % — невербика (мимика, жесты, тон),
— 20 % — контекст (после какого матча, на какой серии),
— 10 % — продакшн (звук, картинка, свет).
За 2022–2025 годы клубы явно вложились именно в продакшн: больше света, чище звук, оперативные субтитры. Всё потому, что каждый прессер теперь параллельно снимается «вертикалкой» под соцсети, а не только в классическом формате для ТВ.
Сравнение с прошлыми сезонами: что изменилось количественно
Чтобы было понятнее, давайте проговорим изменения в сравнительном ключе. Если грубо сравнить период 2016–2019 и 2022–2025, сдвиги видны по четырём осевым параметрам:
1. Темп.
Раньше стандартная прессуха — 25–30 минут, сегодня многие укладываются в 15–20, но с более плотными вопросами. По условным усреднённым данным, количество вопросов на одну прессуху за последние три года выросло примерно с 12–14 до 16–18, то есть плотность общения повышается.
2. Прямота ответов.
Число «отказов» отвечать (формат «я не буду это комментировать») за три сезона слегка сократилось, а количество так называемых «частичных ответов» (ответ с уходом в общие формулировки) подросло — это аккуратная форма избегания острых углов, не портя картинку.
3. Доля английского и испанского.
Среди неанглоязычных тренеров топ‑лигах доля тех, кто хотя бы часть вопросов отвечает напрямую на английском, выросла, по разным открытым заметкам клубов, примерно в полтора раза. Это тоже тренд медиаподготовки и ориентации на глобальную аудиторию.
4. Цифровой след.
Если в 2017 году средний прессер жил в инфополе 12–24 часа, то сейчас отдельные фразы крутятся в новостных и аналитических шоу по 3–5 дней, особенно если касаются судейства, VAR или трансферов.
Тренд №4: пресса как элемент тактической игры с соперником
Интересный технический момент: многие тренеры начали использовать прессеры как часть информационной стратегии против соперника. Это можно разложить на несколько «тактических приёмов»:
1. Снизить ожидания от своей команды, чтобы убрать давление.
2. Напротив, завысить статус соперника, чтобы дать своим дополнительную мотивацию.
3. Создать «туман войны» вокруг состава и схемы.
За три сезона количество случаев, когда тренер прямо вводил соперника в заблуждение (заявлял, что игрок не готов, а тот выходил в старте; обещал одну схему, а выпускал другую), заметно выросло. Это видно по сопоставлению слов на прессе и реальных протоколов матчей. Точных процентов назвать сложно, но аналитики отмечают, что «расхождение слова и дела» стало нормальной частью игры на высшем уровне.
Тренд №5: интеграция болельщиков и «онлайн‑режим»
Формат «интервью и пресс конференции тренеров футбольных клубов онлайн» перестал быть временной мерой времён пандемии и закрепился в виде гибридной модели. Сейчас типичная картина такая: журналисты в зале плюс часть вопросов из чата трансляции или заранее отобранные вопросы болельщиков.
Здесь есть три заметных сдвига за последние три года:
1. Рост числа прямых эфиров.
Если раньше клубы чаще выкладывали запись прессера, то теперь всё чаще показывают его live, причём параллельно на нескольких платформах.
2. Влияние формата на стиль тренера.
Многие, особенно молодые тренеры, начинают говорить чуть проще, использовать более «разговорные» обороты и шутки, потому что понимают: их слушают не только журналисты, но и болельщики в телефоне.
3. Фильтрация вопросов.
Несмотря на видимость открытости, процент «острых» вопросов фанатов, которые реально доходят до тренера в эфире, невелик. PR‑службы активно модерируют поток, но сам факт участия болельщиков уже меняет баланс сил — тренер апеллирует не только к медиа, но и к своей «аудитории поддержки».
Прогнозы по трендам: что вырастет к 2026 году
На основе того, что происходило в прессерах за 2022–2025 годы, можно очертить несколько вероятных направлений развития. Сформулируем их в виде компактного прогноза.
1. Усиление аналитического блока
Скорее всего, доля тактического анализа в публичных ответах продолжит расти. Тренеры не будут раскрывать всё, но уровень «глубины» комментариев станет новым стандартом: иначе просто потеряешь доверие продвинутой аудитории.
2. Нормализация эмоциональных вспышек
Общественная реакция стала более спокойной к резким словам на эмоциях, если тренер после этого умеет объясниться. Значит, мы будем чаще видеть управляемые «эмоциональные пики», которые подогревают интерес к команде, а не разрушают её образ.
3. Рост важности «цифровой репутации» тренера
Подборка сезонов и трендов в пресс конференциях футбольных тренеров уже сейчас используется агентами и клубами при найме: смотрят, как человек держится под давлением камер. К 2026 году это станет почти обязательной частью «скаутинга тренера».
4. Локальные языки и глобальная аудитория
Одновременно с английским и испанским вырастет доля контента на местных языках (немецкий, итальянский, французский, португальский), но с мгновенными субтитрами и машинным переводом. То есть тренер будет говорить с родной аудиторией, но его высказывания будут сразу глобальными.
5. Больше данных в ответах
Тренеры начнут чаще апеллировать напрямую к цифрам: xG, PPDA, количество прессинг‑действий, средняя позиция линий. Сейчас это встречается, но ещё не стало нормой. Через пару лет реплики вида «по данным нашего аналитического отдела» станут звучать регулярно.
Короткий итог: что важно понимать зрителю в 2025‑м
Если смотреть на прессеры не как на фон, а как на инструмент, то тренды последних трёх лет выглядят так:
1. Пресс‑конференция — это продуманная часть стратегии клуба, а не просто «ответы после матча».
2. Каждый ответ тренера работает сразу в трёх плоскостях: для раздевалки, для соперников и для болельщиков.
3. Аналитика, эмоции и медиаобраз тренера сплетаются в один продукт, который потом живёт в нарезках, клипах и аналитических шоу дольше, чем сам матч.
Поэтому, включая очередную запись или нарезку с прессера, полезно смотреть на неё как на комбинацию: что тренер действительно думает, что он обязан сказать по регламенту клуба и лиги, и что он сознательно «играет» в информационное поле. Именно в этом слое сейчас и рождаются главные тренды пресс‑конференций главных тренеров за сезон.